Citizen Journey: Pauschalreise oder Forschungsreise?
Wir alle kennen die Trampelpfade, die über die Grünfläche gehen. Zum Leidwesen der Verantwortlichen sind es nicht die Wege, die geplant oder vorgesehen waren.
Das heißt, dass was sich jemand in der Theorie, aus gestalterischen Gründen oder weil er es für den besten Weg hält, überlegt hat, widerspricht dem intuitiven, gewöhnlichen oder praktischen Handeln im Alltag.
Ähnlich verhält es sich mit dem Weg bzw. der Reise zu Ihrer Organisation. Die meisten werden diese wohl eher als Forschungsreise in einen Behördendschungel erleben als eine Pauschalreise, die klar und einfach ist.
Die Reise zu Ihrer Verwaltung
Die Methode der Citizen Journey, welche auf die Customer Journey zurückzuführen ist, kann Ihnen detaillierte Antworten liefern, wie Ihre Bürgerinnen und Bürger zu Ihnen gelangen.
Doch warum sollten Sie sich den Aufwand machen?
Schließlich ist es im öffentlichen Sektor anders als in der Privatwirtschaft. Ihre Bürger*innen haben nicht die Möglichkeit, zu einem anderen Anbieter zu wechseln. Somit ist das Erleben auf der Reise für die „künftige Kaufentscheidung“ im Gegensatz zum privaten Sektor nicht wirklich relevant.
Zusätzlich erschweren die individuellen Faktoren der Bürgerinnen und Bürger das Angebot der Pauschalreise. Und auch das Ergebnis! Denn während bei der Customer Journey der Kunde über Kauf oder Nicht-Kauf in der Regel selbst entscheidet, endet die Citizen Journey gern auch mal mit einem negativen Bescheid oder abgelehnten Antrag.
Weil die Citizen Journey Potenzial hat.
Noch immer ist die Methode der Citizen Journey recht unentdeckt. Zum einen weil die Citizen Journey eng mit der Digitalisierung in Verbindung gebracht wird und diese in der öffentlichen Verwaltung bekanntermaßen schwer vorankommt. Zum anderen weil eine 1:1 Übertragung der Customer Journey nicht ratsam ist und es noch wenig Blaupausen für die Citizen Journey gibt.
Und das Potenzial liegt auf der Hand.
Die Reise, die aus beiden Perspektiven „optimal“ geplant und gestaltet wird, führt zu mehr Bürgerzufriedenheit. Und gleichzeitig zu mehr Entlastung Ihrer Mitarbeitenden.
Mit der Citizen Journey erhalten Sie ein Analyse-Instrument, welches Ihnen die kritischen Kontaktpunkte und Interaktionspunkte zwischen Ihnen und Ihren Bürger*innen aufzeigt.
Dadurch
- entschärfen Sie Barrieren und zeigen mittels der Citizen Journey Map Ihren Bürger*innen notwendige Schritte zum Erhalt einer Dienstleistung.
- bauen Sie eine Roadmap zur Gestaltung medienbruchfreier e-Services und decken Digitalisierungspotenziale auf.
- unterstützen Sie Ihre Bürger*innen durch gezielte Informationen sowohl zur Abgabe erforderlicher Unterlagen bei Antragsstellung als auch allgemeiner Art.
Und das sowohl analog als auch digital.
Gute gestaltete Dienstleistungen sorgen für einen reibungslosen Ablauf. Das spart Zeit und Nerven auf beiden Seiten.
- Das erleichtert es Bürgerinnen und Bürgern sich durch die verschiedensten Verwaltungsverfahren zu navigieren.
- Jedoch profitieren auch die Mitarbeitenden: indem undurchschaubare oder komplizierte Vorgänge besser erklärt sind, an den notwendigen Interaktionspunkten gezielt Informationen hinterlegt werden, wird das sowieso schon knappe und überlastet Personal entlastet.
Die Citizen Journey versetzt Sie und Ihre Mitarbeitenden durch den Perspektivenwechsel in die Lage, die Angebote nach den Anforderungen der Bürger*innen zu gestalten. Lässt aber gleichzeitig auch zu, dass die Rahmenbedingungen, die gesetzt sind, berücksichtigt werden.
Wir gestalten Ihre Citizen Journey mit Ihnen.
Seit 35 Jahren begleiten wir Organisationen in Veränderungsprozessen. Dabei steht bei uns der Mensch immer im Mittelpunkt. Im konkreten Fall betrachten wir Ihre Menschen. Und zwar Ihre Bürgerinnen und Bürger als auch Ihre Mitarbeitenden.
Durch den moderierten Perspektivwechsel einer Citizen Journey versetzen Sie sich in die Lage, alle Phasen einer Bürger*innen-Verwaltungsinteraktion zu analysieren und zu verbessern.
Gemeinsam mit Ihnen übersetzen wir den Ansatz der Customer Journey auf Ihre individuelle Citizen Journey. Nur einige Eckpunkte unseres Vorgehens:
Phase 1: Bedarfsanalyse und Zieldefinition
- Warum die Citizen Journey?
- Auf welche Personas und Dienstleistungen fokussieren wir?
- Wie messen wir den Erfolg?
Phase 2: Bürger verstehen und Citizen Journey erstellen
- Analyse vorhandener Daten
- Erarbeiten von Journeys und Touchpoints
- Handlungsoptionen erarbeiten
Phase 3: Projektmanagement und Pilotphasen
- Pilotieren und Implementieren
- Design Thinking Double Diamond
Phase 4: Retrospektive
- Bewertung durchführen
- Maßnahmen zur Verbesserung ableiten
Gestalten Sie mit ILTIS die Zukunft Ihres Teams
Seit 35 Jahren begleiten wir Organisationen in Veränderungsprozessen. Dabei steht bei uns der Mensch immer im Mittelpunkt. Mit der Citizen Journey rücken wir alle Beteiligten, Bürgerinnen und Bürger und auch Ihre Mitarbeitenden in den Mittelpunkt.
Machen Sie sich gemeinsam mit uns auf den Weg der Citizen Journey für ein besseres Miteinander von Bürgerschaft und Verwaltung.
Nutzen Sie das Potenzial der Citizen Journey. Für Ihre Bürger*innen und Ihre Mitarbeitenden. Wir unterstützen Sie dabei, dass alle Beteiligten die Reise in guter Erinnerung behalten.
Gerne stellen wir Ihnen in einem persönlichen Gespräch unseren Ansatz für ein besseres Miteinander von Bürgerschaft und Verwaltung vor.
Über ILTIS
ILTIS steht für die erfolgreiche Implementierung Ihrer neuen Geschäftsmodelle und Veränderungsvorhaben. Dabei bringen wir Fähigkeiten, Prozesse und Systeme so zusammen, dass daraus wirkungsvolles Handeln resultiert.
Digitalisierung in Baden-Württemberg: Mit Doppelstrategie und Universalprozess zur Umsetzung des OZG
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